28 diciembre 2012 Antena 3, Audiencias, Autonómicas, Cuatro, La Sexta, MTV, Profesionales, Programación, Publicidad, TDT, Telecinco, TVE 1

Telecinco lidera en un 2012 con récord de consumo televisivo

2012 ha sido un año lleno de dificultades para el sector televisivo por la crisis económica y publicitaria. Las empresas del medio, tanto públicas como privadas, se encuentran inmersas en procesos de adaptación al nuevo y complicado contexto financiero que vive la industria audiovisual: merma de ingresos, despidos, reducción de presupuestos, etc. han formado parte de un denominador común en este año 2012.

El grupo Mediaset España y el Planeta polarizan el mercado con alrededor del 55% de cuota de pantalla y casi el 90% de cuota publicitaria (87,5% en los nueve primeros meses de 2012). De hecho, Telecinco (13,9%) lidera la clasificación anual de cadenas más vistas, seguida de Antena 3 (12,5%) y La1 (12,2%). La FORTA promedia el 9,8%, Cuatro suma el 6,0% y laSexta el 4,9%. Los descensos son generalizados (excepto Antena 3) y La1, La2, Tele 5 y FORTA registran sus mínimos anuales.

Por grupos empresariales, Mediaset España es líder con el 28,2%. Antena 3, tras su integración con laSexta, reúne el 25,8% -totalizando el anual de ambos grupos-, mientras que la CRTVE acumula el 18,9%. Los canales del múltiplex de Vocento obtienen el 4,4% y los de Unidad Editorial el 3,2%.

Las cifras de inversión publicitaria en televisión recogidas por Infoadex correspondientes a los nueve primeros meses del año (1.338 millones de euros entre enero y septiembre de 2012) apuntan a un descenso porcentual respecto al 2011 del –18,3%. La proyección estadística al cierre del presente ejercicio llegaría a una cifra cercana a los 1.800 /1.850 millones de euros, alrededor de 400 menos que los 2.237 millones de euros del 2011.

El conjunto de “Temáticas con concesión TDT” llegan en 2012 al 28,4% de cuota, más de la cuarta parte del mercado nacional. La fragmentación de audiencias no para de agudizarse; el 2012 ha sido el año en el que las tres grandes generalistas (La 1, Tele 5 y Antena 3) suman una menor cuota de pantalla: sólo el 38,6%.

Los 246 minutos consumidos por persona y día suponen un nuevo récord de consumo televisivo en España. Es el cuarto año consecutivo de incrementos y la cifra supone 7 minutos más que el año anterior. Las nuevas tecnologías, dispositivos y pantallas, así como el conjunto de las redes sociales parecen retroalimentar el producto audiovisual.

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Vía | Barlovento Comunicación

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  1. Bitacoras.com 28 diciembre 2012

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